El gobierno ecuatoriano presentó una meta ambiciosa: alcanzar 3 millones de turistas internacionales en 2030, frente a los 1,2 millones actuales. La estrategia incluye reforzar la conectividad aérea, mejorar la percepción de seguridad y consolidar a Estados Unidos como principal mercado emisor, todo dentro de un contexto regional en el que Ecuador lidera el crecimiento turístico de América Latina.
<cite index="7-1">Ecuador aspira a alcanzar 3 millones de turistas internacionales en 2030 frente a los 1,2 millones actuales, en un objetivo que su Gobierno considera "ambicioso pero alcanzable" gracias nuevas campañas del país y el refuerzo de la conectividad aérea y la seguridad, explicó la viceministra de Turismo, María José Reshuan.</cite> Esta declaración, realizada a inicios de julio de 2026, marca un hito en la planificación del sector turístico ecuatoriano, que busca consolidarse como uno de los destinos más dinámicos de Sudamérica.
## Turismo, cuarto generador de divisas no petroleras
<cite index="7-2">Reshuan señaló que el turismo representa ya el cuarto generador de ingresos no petroleros del país y que el Ejecutivo busca escalarlo hasta "convertirlo en el segundo o tercer sector económico en importancia", apoyado en la diversificación de mercados y productos.</cite> El objetivo no es solo aumentar el número de visitantes, sino también mejorar la calidad de la oferta, promover destinos menos conocidos (más allá de Quito, Cuenca y Galápagos) y potenciar el llamado "turismo de raíces".
<cite index="7-3">Destacó que Estados Unidos es actualmente el principal mercado emisor de turistas hacia Ecuador y subrayó el peso del llamado "turismo de raíces", vinculado a la diáspora ecuatoriana, que representa alrededor del 47 % de las llegadas internacionales.</cite> Este dato revela una oportunidad estratégica: fortalecer lazos con las comunidades ecuatorianas en el exterior para que actúen como embajadores culturales y turísticos.
## Ecuador lidera crecimiento turístico en la región
Ecuador no solo apuesta por crecer, sino que ya está creciendo. <cite index="28-8">Entre todos los países en Central y Sud América, Ecuador es esperado para liderar en crecimiento de viajes y turismo, con su Travel & Tourism GDP proyectado para aumentar en un 11,6% en 2026.</cite> Este dato, del World Travel & Tourism Council (WTTC), posiciona al país andino por encima de Bolivia (10,3%) y Panamá (8,4%), confirmando el dinamismo del sector en un contexto regional de recuperación pospandemia.
<cite index="25-2,25-17">Ecuador y Bolivia son los superestrella regionales, con crecimiento proyectado de PIB turístico de 11,6 por ciento y 10,3 por ciento respectivamente.</cite> Este desempeño excepcional responde a políticas públicas más activas, campañas internacionales mejor enfocadas y una percepción de destino accesible, diverso y seguro.
## Conectividad aérea, la clave del crecimiento
<cite index="7-4">Asimismo, el país ha puesto el foco en mejorar la conectividad aérea, especialmente con Estados Unidos y Canadá, mercados clave para su turismo.</cite> Air Canada anunció el retorno de vuelos directos a Quito desde diciembre de 2026, con tres frecuencias semanales desde Montreal y una desde Toronto. Esta conectividad directa reduce tiempos de viaje, mejora la experiencia del turista y fortalece la posición de Ecuador en el competitivo mercado norteamericano.
Para la comunidad de GOING App, estas cifras son relevantes: un Ecuador más visitado significa más infraestructura turística, mejores carreteras, mayor oferta de experiencias y, sobre todo, más viajeras y viajeros compartiendo rutas, lo que potencia el modelo colaborativo. El turismo no es solo un asunto de hoteles y aviones; es también movilidad interprovincial, envíos compartidos, tours locales y experiencias comunitarias.
## Seguridad y percepción, desafíos pendientes
<cite index="7-5">"El turismo es percepción, y trabajamos para fortalecer la confianza internacional en el país", agregó.</cite> La viceministra reconoce que la imagen de seguridad sigue siendo un reto, especialmente tras episodios de violencia en zonas urbanas. Por ello, el gobierno implementa operativos de seguridad en destinos turísticos clave y coordina con gobiernos locales para garantizar entornos seguros en rutas, terminales y centros históricos.
Ecuador tiene todo para consolidarse como destino top de América Latina: biodiversidad única, patrimonio cultural reconocido por UNESCO, gastronomía en ascenso y una ubicación geográfica privilegiada. El desafío ahora es sostener el crecimiento con políticas integrales, inversión en infraestructura y un enfoque real en la sostenibilidad y la inclusión de las comunidades locales.