Ecuador se ha fijado la meta de alcanzar 3 millones de turistas internacionales para 2030, frente a los 1,2 millones actuales, según declaró la viceministra de Turismo María José Reshuan. La estrategia del Gobierno apunta a mejorar la conectividad aérea, diversificar mercados y reforzar la percepción de seguridad en el país.
En la primera semana de julio de 2026, el Gobierno de Ecuador reafirmó su objetivo de triplicar el número de turistas internacionales que llegan al país, pasando de 1,2 millones actuales a 3 millones para el año 2030. La viceministra de Turismo, María José Reshuan, calificó la meta como ambiciosa pero alcanzable gracias a nuevas campañas de promoción del país, el refuerzo de la conectividad aérea y la mejora de la seguridad.
## Estados Unidos, el principal mercado emisor
Actualmente, Estados Unidos es el principal mercado emisor de turistas hacia Ecuador. La viceministra subrayó el peso del llamado turismo de raíces, vinculado a la diáspora ecuatoriana, que representa alrededor del 47% de las llegadas internacionales. Este segmento es clave para la estrategia del Gobierno, que busca reforzar la comunicación con las comunidades ecuatorianas en el exterior para que visiten el país con mayor frecuencia.
Según Reshuan, el turismo representa ya el cuarto generador de ingresos no petroleros del país y el Ejecutivo busca escalarlo hasta convertirlo en el segundo o tercer sector económico en importancia, apoyado en la diversificación de mercados y productos. El país ha puesto el foco en mejorar la conectividad aérea, especialmente con Estados Unidos y Canadá, mercados clave para su turismo.
## Percepción de seguridad, un desafío central
Uno de los principales retos que enfrenta Ecuador para alcanzar su meta de 3 millones de turistas en 2030 es la percepción de seguridad. En el primer semestre del año, Ecuador recibió 589.082 turistas internacionales, según datos del Ministerio de Turismo citados por El Universo. Al país arribaron alrededor de 100.000 visitantes menos en comparación con el mismo período del año anterior. El Gobierno tiene una estrategia de tres puntos para revertir esta tendencia: mejorar la seguridad en zonas turísticas, intensificar campañas de promoción internacional y facilitar la conectividad aérea.
"El turismo es percepción, y trabajamos para fortalecer la confianza internacional en el país", agregó la viceministra. Por su parte, el ministro de Turismo, Niels Olsen, ha señalado que zonas como el cerro Santa Ana y Las Peñas en Guayaquil tendrán mayor resguardo como parte del plan de seguridad turística.
## Julio 2026: feriados locales impulsan el turismo interno
Mientras el país trabaja en atraer turistas internacionales, el turismo interno sigue siendo un motor clave para la economía. En julio de 2026, Ecuador no tendrá feriados nacionales, pero sí locales, incluyendo la celebración por las fiestas de fundación de Guayaquil. Según el calendario del Viceministerio de Turismo, ciudades como Quinindé, Santo Domingo de los Tsáchilas, Esmeraldas, Chone, Píllaro y Cotacachi también tendrán feriados locales en julio.
Las fiestas de fundación de Guayaquil, que se celebran el 24 y 25 de julio, son un motor del turismo local en la Costa. La ciudad se prepara para vivir sus fiestas con un ambiente festivo que atrae a miles de visitantes nacionales. Aunque no habrá descansos nacionales en julio, los feriados locales permiten que las familias ecuatorianas aprovechen para viajar dentro del país, impulsando el turismo interno en destinos de la Costa, Sierra y Amazonía.
## Casa Ecuador en Nueva York y estrategia global
Por otra parte, Nueva York acogió en junio la Casa Ecuador, una embajada itinerante que exhibió los principales atractivos naturales y culturales del país en base a las cuatro regiones naturales del país, con el objetivo de posicionar a Ecuador durante el Mundial de fútbol. Esta iniciativa forma parte de la estrategia global del Gobierno para diversificar mercados y productos turísticos, y para aprovechar eventos de gran alcance internacional como plataforma de promoción.
La industria turística tiene reparos a algunas normativas que ha anunciado el Gobierno, según medios locales. Entre 40 millones y 60 millones de dólares al año tendría el Ministerio de Turismo como presupuesto para 2025, lo que plantea desafíos de financiamiento para campañas de gran escala. Sin embargo, el incremento del turismo en el Ecuador permitiría mejorar la economía y generar plazas de empleo, un objetivo que el Ejecutivo ha destacado en distintas ocasiones.