El Gobierno ecuatoriano confirmó su meta de alcanzar 3 millones de turistas internacionales en 2030, frente a los 1,2 millones actuales. Estados Unidos es el principal emisor, con el turismo de raíces representando el 47 % de las llegadas.
Ecuador se fija un objetivo ambicioso en materia turística: alcanzar 3 millones de turistas internacionales en 2030, duplicando y medio la cifra actual de 1,2 millones de visitantes anuales. El anuncio, realizado a inicios de julio de 2026 por la viceministra de Turismo, María José Reshuan, marca un punto de inflexión en la estrategia de promoción del país andino, que busca posicionar al turismo como uno de sus motores económicos no petroleros.
## Un sector en crecimiento: del cuarto al segundo lugar
Según la viceministra, el turismo representa ya el cuarto generador de ingresos no petroleros del país, y el Ejecutivo busca escalarlo hasta convertirlo en el segundo o tercer sector económico en importancia. La estrategia se apoya en la diversificación de mercados y productos turísticos, así como en la mejora de la conectividad aérea y la percepción de seguridad.
Un dato clave para entender esta apuesta es el peso del turismo de raíces, vinculado a la diáspora ecuatoriana. Según la viceministra, alrededor del 47 % de las llegadas internacionales corresponde a ecuatorianas y ecuatorianos residentes en el exterior que regresan al país. Estados Unidos es, actualmente, el principal mercado emisor de turistas hacia Ecuador, lo que explica el foco del Gobierno en reforzar la conectividad aérea con Estados Unidos y Canadá.
De hecho, Nueva York acogió esta semana la Casa Ecuador, una embajada itinerante que exhibe los principales atractivos naturales y culturales del país en base a las cuatro regiones naturales —Costa, Sierra, Amazonía y Galápagos—, con el objetivo de posicionar al destino ecuatoriano de cara al Mundial de fútbol.
## Desafíos y estrategias
Pese a las cifras optimistas, Ecuador ha presentado una baja afluencia de turistas en los últimos meses. Según El Universo, en el primer semestre del año, el país recibió 589.082 turistas internacionales, alrededor de 100.000 visitantes menos que en períodos anteriores. El Gobierno ha reconocido este descenso y ha diseñado una estrategia de tres puntos para revertirlo, aunque no ha detallado públicamente todos sus componentes.
"El turismo es percepción, y trabajamos para fortalecer la confianza internacional en el país", señaló la viceministra Reshuan. El país enfrenta retos de percepción de seguridad, especialmente en zonas urbanas como Guayaquil y Quito, aunque destinos emblemáticos como Cuenca, las Islas Galápagos y zonas de la Amazonía mantienen niveles de seguridad adecuados para el turismo.
## Promoción más allá de las ferias
Otro desafío identificado es el modelo de promoción. Actualmente, Ecuador se limita a participar en ferias internacionales de turismo, mientras otros países invierten en campañas publicitarias de gran alcance. Mejorar la visibilidad del país en mercados estratégicos será clave para alcanzar la meta de 2030. Mientras tanto, el sector privado y el Ministerio de Turismo continúan trabajando para diversificar la oferta, desde el ecoturismo y turismo de aventura en la Amazonía y los Andes, hasta el turismo gastronómico y cultural en ciudades Patrimonio de la Humanidad como Quito y Cuenca.